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Coca-Cola - NOC*NSF - KVLO

Programme de Coca-Cola en faveur d’un mode de vie actif


INCITER LES JEUNES À ADOPTER UN MODE DE VIE ACTIF

Le programme de Coca-Cola en faveur d’un mode de vie actif vise à généraliser la pratique sportive chez les jeunes âgés de 12 à 19 ans, afin qu’ils éprouvent du plaisir à faire du sport ensemble, pendant toute leur scolarité.

Lieu
Pays-Bas
Organisation
Partenariat exclusif entre Coca-Cola, NOC*NSF (Comité National Olympique des Pays-Bas) et KVLO (organisation des professeurs d’éducation physique)
Dates
2003 – en cours
Groupe cible
Élèves entre 12 et 19 ans
Faits marquants
325 collèges et lycées. Compétitions sportives organisées toute l’année dans les écoles, dans 19 disciplines différentes. Objectif fin 2016 : 400 établissements scolaires. La finale est organisée dans le stade olympique d’Amsterdam (Jeux Olympiques de 1928) afin de faire vivre à tous les finalistes une expérience olympique.
Pour inspiration
www.coca-colacompany.com/sustainabilityreport/me/active-healthy-living.html

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RÉSUMÉ

En collaboration avec le Comité National Olympique des Pays-Bas (NOC*NSF) et la fédération néerlandaise des professeurs d’éducation physique, Coca-Cola a créé un programme en faveur d’un mode de vie actif, qui représente la compétition sportive la plus importante jamais organisée dans les écoles des Pays-Bas. Lancé en 2003, ce programme attire l’attention des jeunes sur l’importance d’un mode de vie sain et actif. En 2011, plus de 150 000 élèves et 48 % des collèges et lycées ont participé au programme de Coca-Cola en faveur d’un mode de vie actif, et 5 500 d’entre eux ont participé aux finales nationales organisées dans le stade olympique d’Amsterdam, qui a accueilli les Jeux Olympiques de 1928.

CLÉS DU SUCCÈS

Un modèle de partenariat unique

L’une des principales raisons du succès du programme est la solidité de son modèle de partenariat. En alliant leurs compétences, le NOC*NSF et Coca-Cola ont donné une dimension unique et ambitieuse au programme.

Finalité du programme

Le programme permet à tous les adolescents de vivre une expérience passionnante en leur offrant la possibilité de rencontrer des jeunes d’autres établissements. Cela crée une bonne ambiance et favorise la compétition amicale entre toutes les écoles des Pays-Bas.

Communication ciblée

Le programme a adapté ses voies de communication afin de toucher un public jeune. En effet, les adolescents communiquent beaucoup par le biais des réseaux sociaux.

OBJECTIFS DU PROGRAMME

Promouvoir le sport et l'activité physique

L'objectif du programme de Coca-Cola est de rassembler le plus d'écoles possible afin de lancer un mouvement en faveur d'une vie saine et active aux Pays-Bas. Le très grand nombre de participants, en constante augmentation, parle de lui-même : en 10 ans, le programme a réussi à promouvoir l'activité physique et à renforcer la pratique sportive des adolescents âgés de 12 à 19 ans.

Améliorer le bien-être et la santé publique

Le programme de Coca-Cola en faveur d'un mode de vie actif permet aux adolescents de faire du sport ensemble. Bien que la compétition ne dure que deux ou trois jours par an, les adolescents doivent s'entraîner chaque semaine, ce qui contribue à la lutte contre l'obésité.

STRATÉGIE DE COMMUNICATION

La communication repose sur une plate-forme de réseaux sociaux (Facebook) ainsi que sur d’autres médias, tels que le site web de Coca-Cola.

ÉVALUATION DU PROGRAMME

Pour la première édition en 2003, quelque 1 000 participants issus de 27 écoles ont pris part au programme de Coca-Cola en faveur d’un mode de vie actif. Cinq ans plus tard, le nombre de participants a été multiplié par cinq et représentait 100 établissements scolaires. En 2008, le partenariat a été étendu à toutes les compétitions sportives organisées dans le cadre scolaire, et a intégré des épreuves de qualification et des finales régionales. En 2012, 150 000 participants représentant 325 écoles ont participé à l’épreuve de qualification, 25 000 aux finales régionales et 5 500 à la finale. En 2016, le programme de Coca-Cola en faveur d’un mode de vie actif vise la participation de 400 établissements, soit 65 % des collèges et des lycées du Pays-Bas.

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