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Date
03 août 2004
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Actu CIO

Marketing Fact File : faits et chiffres


Une nouvelle édition du dossier d'information sur le marketing olympique, "Olympic Marketing Fact File", a été publiée récemment par le Comité International Olympique. Ce document fournit des faits et chiffres actualisés sur la production et la distribution des revenus olympiques. Le dossier d'information est disponible sur le site web www.olympic.org et est résumé dans une feuille d'information spéciale sur les sources de revenus.




Revenus de diffusion pour Athènes 2004
La diffusion des Jeux Olympiques de 2004 rapporte au Mouvement olympique USD 1 476,9 millions de revenus en droits TV. Le CIO reversera USD 723,6 millions au comité d'organisation des Jeux Olympiques à Athènes (ATHOC) pour soutenir l'organisation de ces Jeux.




Cinquième génération du programme TOP
La cinquième génération du programme TOP, connue sous le nom de TOP V, soutient le Mouvement olympique durant toute la période quadriennale 2001-2004. On estime à plus de USD 600 millions le soutien, en espèces et en nature, que le programme TOP V va apporter au Mouvement olympique. L'ATHOC recevra environ 30% de ce revenu.




Un soutien essentiel
Les partenaires TOP V ont travaillé ces dernières années pour fournir à l'ATHOC un soutien financier essentiel, mais aussi des produits, des services, une technologie et un personnel pour les Jeux Olympiques de 2004.




Sponsors, supporters et fournisseurs
Le programme national de parrainage des Jeux Olympiques géré par l'ATHOC compte de grands sponsors, des supporters et des fournisseurs. Il avait atteint ses objectifs de revenus deux ans avant les Jeux. Le revenu total de ce programme s'élève aujourd'hui à USD 242 millions.




Un programme de licences fructueux
Le programme de licences de l'ATHOC rencontre un immense succès. Il devrait vraisemblablement générer USD 56 millions de revenus. Dix-neuf détenteurs de licences grecs et quatre détenteurs de licences internationaux y participent, avec 7 500 points de vente en Grèce. Des pièces de monnaie commémoratives ont été distribuées dans 14 pays.




Plus de 5,3 millions de billets
Plus de 5,3 millions de billets sont disponibles pour les cérémonies et les compétitions des Jeux Olympiques de 2004. L'ATHOC a mis en place un programme de billetterie ainsi qu'un barème de prix visant à s'assurer que tous les membres du public, quel que soit le groupe socioéconomique auquel ils appartiennent, puissent vivre l'expérience des Jeux Olympiques de 2004.




Moins chers
Soixante-huit pour cent des billets (3,6 millions) sont vendus de €10 à €30, 55% (2,9 millions) moins de €20, et 38% (2 millions) entre €10 et €15. Les prix des billets pour les épreuves sportives vont de €10 à €300 et ceux des cérémonies de €50 à €950. En moyenne, le prix d'un billet pour les Jeux Olympiques de 2004 à Athènes est 34% moins cher que celui de Sydney en 2000.




Marketing Fact File (en anglais)
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