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Date
23 févr. 2002
Tags
Actu CIO , Communiqué de presse

Les Jeux Olympiques de 2002 à Salt lake City établissent de nouveaux records grâce au succès sans précédent des programmes de marketing


SALT LAKE CITY, Utah, États-Unis d'Amérique (23 février 2002)

- Le Comité International Olympique (CIO) a fait part aujourd'hui du succès de tous les programmes de marketing lancés à l'occasion des Jeux Olympiques d'hiver de 2002. Cette réussite traduit l'intérêt exceptionnel du public pour cette manifestation.

Qu'il s'agisse des ventes de billets, de l'audience télévisée au niveau mondial, des ventes de produits sous licences ou bien encore des programmes de parrainage et de marketing, des records sans précédent dans l'histoire des Jeux Olympiques d'hiver ont été établis, témoignant ainsi du succès des Jeux de 2002 à Salt Lake City.

Le CIO s'est félicité des efforts déployés avec succès dans le domaine du marketing et de la présentation des Jeux par le comité d'organisation des Jeux Olympiques à Salt Lake City (SLOC), Olympic Properties of the United States (OPUS), les autorités municipales et les responsables des sites.

" Les Jeux Olympiques de 2002 à Salt Lake City ont fixé de nouvelles normes en matière de marketing pour les Jeux d'hiver ", a déclaré Gerhard Heiberg, président de la commission du marketing du CIO.

Et d'ajouter : " S'agissant de l'image des Jeux, une nouvelle étape a été franchie grâce à la coopération qui a été instaurée entre le comité d'organisation et les autorités municipales. Tout en préservant la nature particulière de l'expérience olympique, ces Jeux ont offert aux athlètes une scène unique et ont permis aux médias du monde entier de filmer des séquences exceptionnelles.

Nous sommes très satisfaits et très impressionnés par tous les programmes de marketing - plus important encore, les partenaires et les sponsors sont extrêmement contents, tous les objectifs clés ayant été atteints. "

Les enquêtes menées durant les Jeux par Sports Marketing Surveys (SMS), pour le compte du CIO, auprès des spectateurs, des athlètes, des invités des sociétés et des médias donnent d'ores et déjà d'excellentes notes à cette édition des Jeux d'hiver. Spectateurs et invités ne tarissent d'éloges ni sur les Jeux, ni sur l'expérience qu'ils ont vécue à cette occasion ni sur les sponsors et leur engagement.

Interrogées sur ce qui leur a tout particulièrement plu aux Jeux, les personnes consultées ont cité en premier lieu " l'atmosphère ", puis " les personnes rencontrées à cette occasion " et " les volontaires ". S'agissant des sponsors, 92% des personnes interrogées ont déclaré que ces derniers contribuaient grandement à une organisation réussie des Jeux, et 90% ont indiqué qu'elles étaient favorables au parrainage, puisque, grâce à lui, les Jeux perduraient.

Les sponsors mondiaux et nationaux se sont pour leur part félicités du succès considérable remporté par leurs programmes de marketing aux Jeux. Les activités organisées à cette occasion ont séduit bon nombre de spectateurs, des milliers d'entre eux ayant visité le Olympic Rendezvous@Samsung et participé à l'attraction Coca-Cola On Ice notamment. Toutes ces activités n'avaient qu'un seul objectif : optimiser l'expérience vécue par les spectateurs aux Jeux.

Autre secteur où toutes les opérations se sont déroulées sans heurt : la technologie, placée sous la responsabilité d'un consortium regroupant plusieurs partenaires. Le fait que les services d'information aient fonctionné correctement a conforté le CIO dans sa décision de passer d'un partenaire unique à un consortium, dirigé par la société SchlumbergerSema. Ce choix a également permis au CIO de réduire de façon notable les coûts liés à la technologie.

Ventes de billets

D'après les derniers chiffres, les ventes de billets ont battu tous les records pour une édition des Jeux d'hiver, 95% de l'ensemble des billets disponibles ayant été vendus. Plus de 1,52 million de billets ont été mis en vente jusqu'à présent, générant ainsi des revenus de l'ordre de USD 182 millions. Selon le SLOC, les ventes devraient se poursuivre jusqu'à la fin des compétitions et à la cérémonie de clôture.

Audience télévisée au niveau mondial

Les diffuseurs du monde entier font déjà état d'audiences records pour les Jeux Olympiques d'hiver de 2002, notant des hausses considérables par rapport aux Jeux Olympiques d'hiver de 1998 à Nagano.

NBC a annoncé un taux d'écoute sans précédent pour sa retransmission des compétitions olympiques, 84% des foyers américains ayant allumé leur poste de télévision pour suivre les Jeux. Les indices d'écoute ont atteint quant à eux le niveau record de 26,8.

Le diffuseur canadien, CBC, a vu pour sa part son audience augmenter de 19% par rapport aux Jeux de Nagano, 4 millions de téléspectateurs ayant suivi le programme long chez les couples en patinage artistique et 6,2 millions de personnes ayant allumé leur poste de télévision, jeudi, pour regarder la finale de hockey sur glace féminin, remportée par les Canadiennes - un chiffre qui devrait

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