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Date
03 août 2000
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Actu CIO

LES JEUX OLYMPIQUES A SYDNEY DEVRAIENT BATTRE LES RECORDS DE DIFFUSION MONDIALE


Lausanne, le 3 août 2000 - Accès, couverture et audience devraient être au plus haut
3,7 milliards de téléspectateurs potentiels, plus de 40 milliards si l’on totalise les heures d’écoute –

Les Jeux Olympiques à Sydney seront les Jeux les plus télévisés et les plus regardés de l’histoire, d’après les prévisions rendues publiques aujourd’hui par le Comité International Olympique (CIO). Ces projections sont fondées sur un rapport établi par Sports Marketing Surveys Ltd. (SMS) concernant la retransmission télévisée des Jeux et sur un récent sondage mondial Ipsos-Reid montrant le très grand intérêt des téléspectateurs pour les Jeux Olympiques avant même que les diffuseurs n’en fassent la promotion.
Les Jeux Olympiques seront retransmis pratiquement dans le monde entier et devraient toucher 4 milliards de téléspectateurs sur les 3,9 milliards de personnes qui ont accès à un poste de télévision.
La durée de la retransmission battra tous les records, près de la moitié des diffuseurs augmentant leur couverture par rapport aux Jeux Olympiques à Atlanta. La couverture sera accrue de 434 % en Afrique du Sud, avec 930 heures de retransmission de programmes olympiques; de 326 % au Canada, avec 1 039 heures de diffusion; de 263 % en Chine, avec 740 heures, et de 162 % aux Etats-Unis, avec 442 heures.
Les prévisions d’écoute durant toute la durée des Jeux vont, en moyenne, de sept heures dans les pays en développement jusqu’à plus de 15 heures aux Etats-Unis et en Allemagne, plus de 30 heures en Australie et au Japon, et jusqu’à 45 heures en Finlande et en Corée.
Si l’on totalise les heures d’écoute, le nombre de téléspectateurs devrait dépasser les 40 milliards en raison de l’accroissement de la couverture, de la portée et de l’intérêt pour les Jeux Olympiques.

Les prévisions du CIO et de SMS concernant le grand intérêt porté par les téléspectateurs reposent sur les données recueillies en juin et juillet 2000 dans le cadre du sondage mondial Ipsos-Reid, un des plus grands instituts de sondage de l’opinion publique du monde. Cette étude globale portait sur des personnes vivant dans 39 pays. Les résultats montrent que 71 % des personnes interrogées à travers le monde sont très ou assez intéressés à l’idée de suivre les Jeux Olympiques à la télévision. Ce chiffre est de 88 % au Japon; 78 % en Australie; 69 % en Inde; 79 % en Chine; et 72 % aux Etats-Unis.

“Ce grand intérêt manifesté aussi longtemps avant les Jeux Olympiques est de bon augure pour l’audience des Jeux” a déclaré Andrew Grenville, premier vice-président d’Ipsos-Reid. “Ces chiffres ne peuvent qu’augmenter avec l’enthousiasme croissant que suscitent les Jeux et la promotion faite par les diffuseurs.”

Et Stephen Proctor, directeur de Sports Marketing Surveys, d’ajouter : “Nos études préliminaires semblent indiquer que les Jeux Olympiques à Sydney vont battre les records de retransmission télévisée mondiale. De nombreux diffuseurs ont l’intention d’accorder plus de temps d’antenne que jamais auparavant et d’introduire de nouvelles techniques de diffusion spécifiquement pour ces Jeux. Associé au fait que de plus en plus de personnes ont accès à la télévision dans le monde, cela donne à penser que ces Jeux Olympiques seront les plus télévisés de l’histoire.”

Portée de la retransmission – Audience mondiale

Les dernières statistiques des Nations Unies et des agences mondiales de publicité révèlent que sur les 6 milliards d’habitants que compte la planète, 4 milliards ont accès à un poste de télévision. Sur ces 4 milliards de personnes, on estime que 3,7 milliards regarderont en partie les Jeux Olympiques. Cela représente 700 millions de téléspectateurs de plus que pour les Jeux d’Atlanta en 1996.

Cette audience serait répartie de la manière suivante :

Région
Population
Personnes ayant accès à un poste de TV
Nombre de téléspectateurs estimé
Taux de pénétration des émissions olympiques

Afrique
778 M
248 M
208M
27%

Amérique centrale et du sud
515 M
402M
357M
69%

Amérique du nord
304 M
303 M
282M
93%

Asie
3 569 M
2 365 M
2 180M
61%

Europe
783 M
681 M
653M
83%

Océanie
30 M
24 M
22M
74%

TOTAL
5 979 M
4 014 M
3 702 M
62%


Cette hausse du nombre de téléspectateurs est due à une multitude de facteurs, à savoir notamment :

plus de personnes ont désormais accès à un poste de télévision;
les Jeux Olympiques sont diffusés sur les principales chaînes de télévision dans le monde. Pour l’instant, les Jeux seront diffusés dans 220 pays/territoires contre 214 pour Atlanta. (A titre de comparaison, il y a 188 Etats membres des Nations Unies et 199 Comités Nationaux Olympiques);
de plus en plus de diffuseurs dans un nombre croissant de pays retransmettent les Jeux Olympiques;
ces diffuseurs sont intéressés par le développement de ce type
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