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Date
26 avr. 2007
Tags
Actu CIO , Communiqué de presse

Le CIO s’associe à United pour la nouvelle campagne promotionnelle mondiale


Le Comité International Olympique (CIO) a annoncé aujourd’hui qu’il a choisi Voluntarily United Group of Creative Agencies (United), une agence du groupe WPP, pour la création et la diffusion de sa campagne promotionnelle mondiale.
 
La décision a été avalisée aujourd’hui à Beijing par la commission exécutive du CIO, conduite par le président du CIO, Jacques Rogge. United a été choisie parmi quatre agences – Havas, Leo Burnett, United et Saatchi & Saatchi (en charge de la promotion jusqu’ici) – à l’issue de leurs présentations finales en mars 2007 au siège du CIO à Lausanne, Suisse.
 
L’objectif de la campagne promotionnelle 2007/2008 du CIO est de diffuser les principales valeurs olympiques que sont l’excellence, l’amitié et le respect à un public de jeunes du monde entier.
 
Le CIO travaillera avec United sur une campagne multidimensionnelle qui utilisera la télévision, les médias en ligne, le marketing viral ainsi que des activités expérientielles et de relations publiques. La campagne mondiale devrait être lancée dans le courant du dernier trimestre 2007.
  
S’exprimant au sujet de la décision, Jacques Rogge a déclaré: “Associer les jeunes à la fois aux Jeux et aux valeurs olympiques est essentiel pour assurer l’avenir du Mouvement olympique. La campagne promotionnelle est un élément important d’une approche plus large adoptée par le CIO pour communiquer, sensibiliser et inspirer une nouvelle génération de passionnés d’Olympisme et d’athlètes olympiques.”
 
Le président de la commission du marketing du CIO, Gerhard Heiberg, a déclaré pour sa part: “La commission exécutive a été impressionnée par les idées de United ainsi que par sa compréhension des valeurs olympiques et son enthousiasme pour celles-ci. Avec cette campagne, nous entendons communiquer le sens des Jeux d’une manière qui intéresse les jeunes du monde entier. Nous voulons leur donner des moyens uniques de vivre l’expérience des Jeux Olympiques ainsi que les valeurs olympiques, et nous pensons que United est à même de nous aider dans cette entreprise essentielle. Nous sommes convaincus que United nous offrira une nouvelle manière, intéressante et originale de diffuser cette campagne.”
   
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Pour de plus amples informations, veuillez prendre contact avec le département de la communication du CIO au +41 21 621 60 00, ou avec Emmanuelle Moreau au +86 13611064576, email : pressoffice@olympic.org.
     
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À propos du Comité International Olympique
Créé en 1894, le Comité International Olympique (CIO) est une organisation non gouvernementale composée de membres bénévoles chargés de le représenter partout dans le monde. Son siège est à Lausanne, Suisse. Le CIO et les 203 Comités Nationaux Olympiques reconnus oeuvrent au niveau international à la promotion du Mouvement olympique, dont le but est de contribuer à la création d'un monde pacifique et meilleur en éduquant la jeunesse par le sport. Outre le choix de la ville hôte des Jeux Olympiques et la coordination de l'organisation de la manifestation, le CIO et les CNO collaborent avec diverses organisations et leurs membres dans les secteurs public et privé afin de mettre le sport au service de la société. Leur objectif principal est de promouvoir les valeurs de l'Olympisme, parmi lesquelles figurent l'excellence, le respect et l'amitié.
 
La toute première campagne promotionnelle mondiale, intitulée “Célébrons l’humanité”, avait été menée en prélude aux Jeux Olympiques de Sydney en 2000 par TBWA\Chiat\Day, qui l’a par la suite adaptée aux Jeux Olympiques d’hiver de Salt Lake City en 2002. Saatchi & Saatchi a ensuite géré la campagne pour les Jeux Olympiques d’Athènes en 2004, puis à nouveau pour Turin en 2006, avec la participation de personnalités mondialement connues qui ont décrit leur expérience personnelle des valeurs olympiques.
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