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Date
21 nov. 2006
Tags
Actu CIO , Communiqué de presse

Le CIO retient quatre candidats pour sa campagne mondiale


Le Comité International Olympique (CIO) a sélectionné quatre agences, Havas, Leo Burnett, Saatchi & Saatchi et United, qui pourront soumettre une proposition complète pour sa campagne mondiale de communication marketing.
 

Ces quatre agences ont été choisies à la suite de la demande de renseignements envoyée par le CIO en octobre dernier. Les agences sélectionnées viendront présenter elles-mêmes leur proposition finale au cours du premier trimestre 2007, en vue du lancement de la campagne mondiale dans le courant de l’année prochaine.
 

La campagne 2007/2008 sera la cinquième édition d’une initiative baptisée jusqu’à présent “Célébrons l’humanité’. Les objectifs de cette campagne sont de communiquer les valeurs olympiques clés que sont l’excellence, le respect et l’amitié à un public mondial, l’accent étant placé particulièrement sur les jeunes âgés de 12 à 19 ans.
Les précédentes éditions de la campagne avaient été entièrement diffusées par les canaux de la télévision, de la radio et de la presse, mais cette fois-ci, le CIO donnera l’instruction aux agences sélectionnées d’adopter une approche créative et multidimensionnelle associant télévision, publicité en ligne, mercatique virale, activités participatives et relations publiques.
 

La toute première campagne mondiale de promotion avait été lancée lors de la période préparatoire aux Jeux de 2000 à Sydney par TBWA\Chiat\Day, qui en avait ensuite adapté le contenu pour les Jeux Olympiques d’hiver de 2002 à Salt Lake City. L’agence Saatchi & Saatchi avait ensuite repris les rênes de la campagne pour les Jeux Olympiques de 2004 à Athènes puis de 2006 à Turin, en faisant notamment s’exprimer des personnalités de renommée internationale sur les valeurs olympiques et l’expérience personnelle qu’elles avaient pu en faire.
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