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Actualités du CIO

Le CIO lance sa campagne de promotion de la marque olympique "À ton tour de briller"


La nouvelle campagne assure la promotion de l'Olympisme en encourageant la population à être active et à partager les activités sportives qu'elle pratique via Olympic Channel.
Le CIO s'est associé au Haut-Commissariat des Nations Unies pour les réfugiés (HCR) afin d'installer dans les camps de réfugiés des dispositifs d'éclairage durable alimentés par l'énergie solaire.

Le Comité International Olympique (CIO) a lancé aujourd'hui sa nouvelle campagne de communication intégrée baptisée "À ton tour de briller" ("Become The Light"), laquelle entend promouvoir les valeurs olympiques d'excellence, d'amitié et de respect.

La campagne utilise la "lumière" comme représentation symbolique des valeurs olympiques. À travers toute une série d'annonces d'intérêt public, la campagne montre comment les exploits des athlètes et l'esprit olympique peuvent encourager les citoyens du monde entier à briller et à devenir des porteurs d'optimisme.

Dans le droit fil de la vision du CIO qui a pour ambition de bâtir un monde meilleur par le sport, la campagne invite les participants à s'inscrire sur Olympic Channel pour "faire don" des activités sportives qu'ils pratiquent. Conformément au thème retenu pour la campagne – la lumière, le CIO convertira les activités enregistrées en soutien tangible pour les réfugiés en fournissant au camp de réfugiés de Mahama au Rwanda, en coopération avec le HCR, des dispositifs d'éclairage durable alimentés par l'énergie solaire.

"Le sport permet de jeter des ponts et de rapprocher les peuples dans un esprit d'amitié et de respect", a déclaré le président du Comité International Olympique, Thomas Bach. "Dans un monde gagné par l'incertitude, le sport nous rappelle que notre humanité commune est plus forte que les forces qui cherchent à nous diviser. Les athlètes portent la lumière et nous inspirent, nous donnant à tous l'espoir qu'un monde est meilleur est possible. Nous sommes heureux de poursuivre notre étroite coopération avec le HCR et de continuer à apporter notre soutien aux réfugiés dans le cadre de cette campagne."

Le Haut-Commissaire des Nations Unies pour les réfugiés, Filippo Grandi, a confié pour sa part : "Le sport peut être une bouée de sauvetage pour les jeunes réfugiés déracinés par les conflits et la violence, contraints d'abandonner leur foyer, leur communauté et même leur famille. Le sport restitue l'enfance perdue. Le sport contribue à la guérison et rétablit un sens de la normalité, offrant un environnement sûr où les enfants peuvent grandir, apprendre et s'épanouir. En installant des dispositifs d'éclairage durable alimentés par l'énergie solaire dans les camps de réfugiés, nous pouvons multiplier les possibilités offertes aux jeunes réfugiés en termes de pratique sportive et d'éducation."

La campagne "À ton tour de briller" débute alors que le compte à rebours pour les Jeux Olympiques d'hiver de PyeongChang 2018 est lancé et que le relais de la flamme olympique parcourt le pays hôte, la République de Corée, avec son message d'espoir et d'inspiration. Le lancement de la campagne fait suite à l'adoption le 13 novembre, lors de l'Assemblée générale des Nations Unies à New York, de la résolution sur la Trêve olympique par tous les États membres. Cette résolution appelle à garantir les déplacements en toute sécurité des athlètes et de tous les participants aux Jeux Olympiques d'hiver de PyeongChang 2018 et à encourager le règlement des conflits dans le monde par la voie diplomatique, conformément à l'ancienne tradition grecque de la Trêve olympique, Ekecheiria.

"En tant qu'olympienne, je suis convaincue que les athlètes ont un rôle déterminant à jouer pour inspirer la nouvelle génération, en particulier ceux qui vouent une passion au sport, car le sport peut unir le monde, faire tomber les barrières et avoir un impact positif sur la société", a déclaré Angela Ruggiero, présidente de la commission des athlètes du CIO.

Les diverses composantes de la campagne "À ton tour de briller" :

Messages vidéo d'intérêt public

La campagne propose divers films inspirants qui mettent en scène des athlètes de sports d'hiver rayonnant de lumière. La "lumière" symbolise les valeurs olympiques et les athlètes qui inspirent le monde. Quatre vidéos ont été tournées : une vidéo de 90 secondes et trois plus courtes de 30 secondes sur les trois valeurs olympiques que sont l'excellence, l'amitié et le respect. Toutes ces vidéos se terminent sur un appel à l'action, une invitation à participer via la plateforme d'Olympic Channel consacrée à la campagne. Elles seront diffusées dans le monde entier avec le concours des diffuseurs olympiques officiels ainsi que sur la plateforme d'Olympic Channel créée spécialement pour la durée de la campagne.

Soutien apporté aux réfugiés

Fort de son engagement de longue date en faveur des réfugiés dans le monde et compte tenu du fait que de nombreux réfugiés n'ont pas accès à l'électricité dans les camps, le CIO œuvre de concert avec le Haut-Commissariat des Nations Unies pour les réfugiés (HCR) afin d'installer dans les camps de réfugiés des dispositifs d'éclairage durable alimentés par l'énergie solaire. La plateforme d'Olympic Channel consacrée à la campagne invite les participants à bouger et à "faire don" des activités sportives qu'ils pratiquent, lesquelles viendront s'ajouter à une quantité totale d'énergie ou de lumière. Une fois l'objectif atteint, le CIO fera un don au HCR pour éclairer les rues, les maisons et les terrains de sport du camp de réfugiés de Mahama au Rwanda, aidant ainsi plus de 55 000 réfugiés.

Plateforme d'Olympic Channel consacrée à la campagne

La plateforme numérique mondiale d'Olympic Channel sert de plateforme principale pour la campagne. Le public peut s'inscrire via Olympic+ sur la page d'accueil de la campagne, connecter ses moniteurs d'activité physique et enregistrer sa "contribution sportive". Les participants peuvent également comparer leurs activités à celles de la communauté Olympic+, de leurs amis et des olympiens.

Le concept de base de la campagne "À ton tour de briller" et l'activation numérique sont l'œuvre de Publicis Londres et de POKE, l'agence spécialisée dans les contenus numériques. Les messages vidéo d'intérêt public ont été tournés par le réalisateur primé Jaron Albertin et produits par Smuggler Films. La bande-annonce de 30 secondes et le documentaire de sept minutes ont été réalisés par Max Cutting et produits par Ceen Studio.

Pour en savoir plus sur la campagne, rendez-vous sur www.olympicchannel.com/light
Participez. Bougez. #BecomeTheLight #WithRefugees

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Le Comité International Olympique est une organisation internationale indépendante à but non lucratif, composée de volontaires, qui s’engage à bâtir un monde meilleur par le sport. Il redistribue plus de 90 % de ses revenus au mouvement sportif au sens large, soit chaque jour l’équivalent de 3,4 millions de dollars (USD) pour aider les athlètes et les organisations sportives à tous les niveaux dans le monde.

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