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Date
19 janv. 2000
Tags
Actu CIO , Communiqué de presse

LE CIO FAIT TRIOMPHER L’HUMANITE DANS SA CAMPAGNE PROMOTIONNELLE OLYMPIQUE 2000


Lausanne, le 19 janvier 2000 - Le Comité International Olympique lance aujourd’hui en France sa nouvelle campagne promotionnelle olympique 2000 après l’avoir présentée au Sommet annuel sur le sport à New York.
Placée sur le thème “Triomphe de l’humanité”, cette campagne vise à promouvoir les valeurs essentielles que véhiculent les Jeux Olympiques à travers des histoires d’athlètes mettant en exergue le dévouement, l’amitié, la force de caractère et l’enthousiasme. “Ces annonces promotionnelles parviennent à saisir l’essence des valeurs olympiques et à traduire la nature particulière des Jeux Olympiques comme les actions des athlètes, et nous nous en félicitons”, a déclaré le Président du CIO.
Cette campagne d’annonces promotionnelles, qui est le résultat de plus de deux années de travail, se compose de cinq annonces télévisées, de six annonces radio et d’encarts publicitaires d’une ou de deux pages, tous produits en anglais, français et espagnol. Il est également prévu de les produire dans d’autres langues afin de permettre au plus grand nombre d’individus de connaître ces histoires extraordinaires.
Le CIO est particulièrement heureux d’avoir pu compter sur la participation bénévole d’un acteur célèbre et des plus original, Robin Williams, qui a gracieusement prêté sa voix pour les annonces télévisées en anglais. “Mes meilleurs souvenirs des Jeux Olympiques, ce ne sont pas les médailles d’or; ce sont de merveilleux moments d’humanité qui transcendaient les frontières, les obstacles et les langues, unissant les peuples du monde. Je pense que cette campagne transmet cette idée et je suis fier d’y participer”, a expliqué Robin Williams.
Les annonces promotionnelles sont créées et produites par l’agence de publicité TBWA/Chiat Day.“Il ne s’agit pas de publicité dans le sens traditionnel du terme, il s’agit de rappeler au monde les valeurs et les rêves que représentent les Jeux Olympiques”, indique Lee Clow, président et directeur artistique de TBWA World-Wide. “Les Jeux Olympiques font triompher l’humanité; nous voulons que le monde entier puisse participer à ce triomphe”.
Le projet d’une grande campagne publicitaire avait démarré en 1997 avec le lancement d’une vaste étude mondiale sur l’image olympique qui a démontré que le public tenait les Jeux Olympiques en très haute estime, les percevant comme bien plus que du sport. C’est ainsi que le public perçoit d’abord les Jeux en terme de valeurs humaines : espoir, amitié et fair-play, rêves et inspiration, et enfin joie dans l’effort.
“Par l’honneur et la dignité dont ils font preuve en compétition, les athlètes olympiques nous donnent des leçons à tous”, a relevé Richard W. Pound, premier vice-président du CIO et président de la commission du marketing du CIO. “Nous pensons que cette campagne promotionnelle saisit l’essence du message olympique tel qu’il s’exprime à travers les prestations de ces athlètes”.
“De nombreuses personnes et entités ont prêté leur temps, leur talent et leurs compétences à la réalisation de cette campagne. Nous leur sommes extrêmement reconnaissants de leur générosité”, a ajouté M. Pound.

Campagne promotionnelle olympique 2000 - Informations complémentaires
1. Les annonces seront diffusées dans le monde entier depuis janvier jusqu’à la fin des Jeux de l’Olympiade à Sydney (octobre 2000).
2. Les annonces pour la télévision, la radio et la presse écrite ont été produites en anglais, français et espagnol. Les partenaires de diffusion ont la possibilité de produire leur propre version dans la langue du pays correspondant.
3. Aucun budget ne sera consacré à la diffusion de cette campagne. Toutes ces annonces seront diffusées soit en tant qu’annonces d’intérêt général soit dans le cadre des accords contractuels avec les partenaires olympiques dans le domaine des médias.
4. Les annonces seront diffusées dans plus de 200 pays. Les encarts publicitaires paraîtront dans un certain nombre de publications, de diffusion internationale pour beaucoup.
5. Les seules ressources budgétaires affectées à ce projet l’ont été pour l’étude sur l’image et la conception artistique. La production a été pour la plupart gracieusement offerte ou réalisée au prix coûtant.
6. La campagne est fondée sur les résultats d’une étude qualitative et quantitative menée en 1998 dans onze pays sur un échantillon de plus de 5 500 individus et validés en septembre 1999. Les valeurs clés identifiées au cours de cette étude ont fourni les éléments de base des messages.
7. La campagne sera également diffusée sur le site web du CIO (www.olympic.org) à compter de la fin janvier.
8. Certaines des histoires relatées dans ces messages s’inspirent de portraits d’athlètes célèbres illustrant les valeurs olympiques, dont notamment les portraits réalisés par Bud Greenspan, cinéaste et historien olympique.
9. Le Mouvement olympique se compose du Comité International Olympique, des Fédérations Internationales, des 199 Co
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