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ParticipACTION

Journée du sport RBC


UNE CÉLÉBRATION NATIONALE DU SPORT AU CANADA

Cette manifestation est une occasion pour tous les Canadiens de célébrer le pouvoir du sport, de renforcer l’esprit communautaire et de fierté nationale, et d’encourager un mode de vie sain et actif.

Lieu
Canada
Organisation
ParticipACTION
Dates
2010 – en cours
Groupe cible
Tous âges
Participants
Des milliers de Canadiens lors de plus de 1 800 manifestations à l’occasion de l’édition 2013
Partenaires
Le gouvernement fédéral, les gouvernements provinciaux et les entreprises donatrices dont RBC, CBC et Sport Pur
Faits marquants
En 2013, 47 % des Canadiens connaissaient la Journée du sport, et 24 % de ces personnes avaient pris part à cette initiative sous une forme au moins (en pratiquant un sport, en participant à une manifestation, en regardant les retransmissions, etc.).
Pour inspiration
www.participACTION.com
www.cbcsports.ca/sportsday

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RÉSUMÉ

La Journée du sport RBC au Canada est une célébration nationale du sport, qu’il soit pratiqué en amateur ou à haut niveau, qui concerne les communautés dans tout le Canada. La manifestation a été présentée par CBC, la chaîne sportive nationale canadienne, ParticipACTION, Sport Pur et RBC, au titre de sponsor. Les objectifs de la Journée du sport sont de renforcer la culture du sport, d’encourager la pratique sportive et de rehausser la perception du rôle que joue le sport dans la fondation d’une société meilleure et plus forte. Afin de soutenir et de promouvoir les initiatives locales en faveur du sport et des loisirs en vue d’accroître leur pratique à long terme, les communautés de chaque province et territoire se mobilisent et s’engagent dans l’organisation de manifestations.

CLÉS DU SUCCÈS

Une manifestation pour tous

La vision de la Journée du sport RBC est de mobiliser tous les Canadiens, de toutes les tranches d’âge, afin de bâtir, de renforcer et de célébrer le rôle du sport au Canada. Plus de 1 800 manifestations ont lieu chaque année, lesquelles réunissent des organisations sportives nationales et provinciales, leurs réseaux d’entraîneurs, d’athlètes et de bénévoles, leurs communautés scolaires, leurs installations de loisir, leurs familles, lieux de travail et responsables communautaires.

Une grande variété de manifestations

Dans la semaine qui précède la Journée du sport RBC et le jour même, les organisations locales, les communautés et les écoles de tout le Canada ouvrent leurs portes pour célébrer le sport à l’échelon local et contribuer à créer une dynamique en faveur de la Journée du sport. Sur le terrain, dans les communautés de tout le pays, les organisateurs mènent une campagne de choc autour des manifestations « Journée du sport RBC au Canada », en organisant des festivals communautaires, des journées de baptême d’activités, des portes ouvertes, des matches, des compétitions, des rencontres, des tournois, des courses de fond, des spectacles et des « pep rallies » (rassemblements d’encouragement).

ParticipACTION

OBJECTIFS DU PROGRAMME

Promouvoir le sport et l'activité physique

Depuis 20 ans, le taux de pratique sportive des Canadiens, jeunes comme adultes, a fortement chuté. La Journée du sport RBC vise à créer un engouement destiné à combattre l’inactivité et promouvoir l’activité physique.

Soutenir les sociétés actives

La Journée du sport RBC cherche à présenter aux Canadiens l’offre locale en matière de sport et de loisirs, en vue d’accroître la pratique sportive à long terme et d’améliorer l’état de santé de la population.

STRATÉGIE DE COMMUNICATION

La promotion du programme passe par divers canaux de communication: télévision, radio, brochures, relations publiques, réseaux sociaux, lettres d’information électroniques, campagnes promotionnelles, présentations, webinaires, sensibilisation par voie de marketing au niveau communautaire. Le programme invite également d’autres secteurs et organisations comme ceux du sport, de l’activité physique, des loisirs et de l’éducation, les lieux de travail, les organisations sportives nationales et provinciales, les municipalités et les organismes de santé publique, à s’investir et à contribuer à la promotion du programme.

ÉVALUATION DU PROGRAMME

L’évaluation mesure à la fois le processus et les résultats. Les mesures du processus fournissent des indications sur l’exécution et la portée du programme, qui pourront être exploitées dans le cadre d’un processus d’amélioration continue. Les mesures de résultats évaluent les retombées réelles du programme et déterminent s’il a atteint ses objectifs.

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