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Partenariats avec des sponsors

Los-Angeles-1984 1984 / Kishimoto/IOC - All rights reserved | Mary T. Meagher (USA) 1st and Jenna Johnson (USA) 2nd after the 100m butterfly final event
Le programme de parrainage des Jeux Olympiques de 1984 est devenu un modèle pour les futures éditions des Jeux Olympiques. Il a également influencé le développement du programme TOP (The Olympic Partners) du CIO, lequel génère désormais plus de 40 % des revenus olympiques.

Plutôt que d'accepter une grande variété de sponsors, de fournisseurs et de détenteurs de licences, le comité d'organisation de Los Angeles 1984 a strictement limité le nombre de sociétés et d'entreprises qui se sont vu accorder le statut de sponsor ou fournisseur "officiel". Les sponsors devaient faire des contributions beaucoup plus importantes aux Jeux – en espèces et en nature – que les années précédentes et, en contrepartie, leur association exclusive avec le Mouvement olympique était garantie. Divers accords individuels ont été négociés par le comité d'organisation avec les 35 entreprises qui se sont engagées à parrainer les Jeux Olympiques. Certaines ont versé des contributions en espèces, tandis que d'autres ont fourni des biens et des services.

Si les précédentes éditions des Jeux Olympiques avaient pu connaître des difficultés financières, Los Angeles 1984 a inversé cette tendance. Le total des revenus des Jeux Olympiques de 1984 à Los Angeles, généré par le programme de parrainage, s'est élevé à 123 millions de dollars américains, dépassant l'objectif fixé à 116 millions.

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