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Date
11 janv. 2002
Tags
Actu CIO , Communiqué de presse

Dossier d’information 2002 du marketing olympique


Le dossier d’information 2002 du marketing olympique (2002 Olympic Marketing Fact File), principal document de référence sur le marketing olympique, vient d’être publié.

Il donne une vue d’ensemble des programmes de marketing olympique passés et présents, et détaille la production et la distribution des revenus olympiques.

Il couvre tous les aspects du marketing des Jeux Olympiques d’hiver de 2002 – qui devraient vraisemblablement établir plusieurs records en termes de marketing et de diffusion olympiques pour une édition des Jeux d’hiver.

Le dossier d’information 2002 montre l’évolution des programmes de marketing du Comité International Olympique et du comité d’organisation, ainsi que les grands changements apportés depuis la dernière édition des Jeux Olympiques d’hiver au Etats-Unis, à Lake Placid en 1980.

· Le programme de parrainage de Salt Lake City a entraîné un soutien plus important de la part d’un nombre moins élevé de partenaires par rapport aux éditions précédentes. En 1980, 231 partenaires locaux avaient apporté une contribution de USD 30 millions aux Jeux de Lake Placid, tandis qu’ils sont 53 à apporter USD 850 millions pour les Jeux Olympiques d’hiver de 2002 à Salt Lake City.

· Le Mouvement olympique espère générer environ USD 4,5 milliards de revenus durant la période 2001-2004, qui comprend les Jeux Olympiques à Salt Lake et Athènes. Cela représente une hausse de plus de 20% par rapport à la période 1997-2000 durant laquelle USD 3,6 milliards avaient été produits.

· Les Jeux d’hiver de 2002 à Salt Lake City ont déjà établi un nouveau point de repère pour les programmes de marketing, en produisant plus de USD 2 milliards de revenus.

· La diffusion des Jeux à Salt Lake City générera plus de revenus que toute autre édition des Jeux d’hiver. Le CIO apportera au SLOC davantage de revenus provenant des droits de diffusion qu’à tout autre comité d’organisation des Jeux Olympiques d’hiver. Les recettes totales provenant de la diffusion des Jeux de 1998 à Nagano s’élevaient à USD 513,5 millions, avec une contribution de USD 307 millions au COJO. Pour les Jeux de 2002 à Salt Lake City, ces revenus s’élèvent à USD 738 millions, avec une contribution de USD 443 millions au SLOC.

· Le programme de parrainage d’OPUS est le plus vaste de l’histoire des Jeux d’hiver. Il a généré en tout plus de USD 840 millions.

Le dossier d’information passe en revue toutes les questions de marketing olympique, à savoir notamment la billetterie, les licences, la diffusion, les parrainages, l’image olympique et la campagne mondiale de promotion, ainsi que des informations sur les futurs comités d’organisation et programmes de marketing. Il revient également sur la période quadriennale 1997-2000.

Le dossier d’information 2002 du marketing olympique est disponible sur le site web du CIO – www.olympic.org – et le sera également pendant les Jeux au bureau du marketing situé dans le Centre Principal des Médias.
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