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Coca-Cola
Buenos Aires 2018

Coca-Cola insuffle l'esprit des Jeux Olympiques de la Jeunesse aux fans argentins

Les Jeux Olympiques de la Jeunesse (JOJ) sont désormais largement reconnus comme un banc d'essai en matière d'innovations, et ce même pour de nouveaux sports et épreuves. Mais les JOJ ont aussi pour ambition de mobiliser les jeunes différemment et d'encourager les jeunes athlètes et les visiteurs à participer activement aux Jeux en partageant leur propre expérience de la manifestation. C'est exactement ce qu'a fait Coca-Cola pour l'édition de Buenos Aires 2018.

En tant que partenaire du parc olympique de la jeunesse, et dans le droit fil de l'esprit des JOJ, Coca-Cola a développé des activités visant à créer un espace motivant pour les habitants de Buenos Aires ainsi que pour les visiteurs internationaux. Comme Coca-Cola l'a toujours fait dans le cadre de son partenariat avec les Jeux Olympiques, l'intégration avec la musique, l'art, le sport et les médias sociaux a vraiment fait de cet espace une expérience unique et culturellement pertinente pour les jeunes.

Mais les activités du partenaire TOP ne se sont pas limitées aux parcs de Buenos Aires, Coca-Cola a en effet également mobilisé les fans sur les canaux numériques, adapté son application mobile "Coca-Cola For Me" afin de célébrer les Jeux et travaillé avec des artistes argentins de la scène urbaine pour créer des canettes "édition spéciale Buenos Aires 2018". 

Faisant écho à la campagne #GameChangers des JOJ, Coca-Cola a travaillé en étroite coopération avec le CIO et le comité d'organisation des Jeux Olympiques de la Jeunesse de 2018 à Buenos Aires (BAYOGOC) afin de créer des contenus significatifs pour les JOJ et promouvoir les valeurs olympiques. L'idée était aussi d'encourager la nouvelle génération de fans olympiques à célébrer le pouvoir et les réalisations des personnes de leur âge à travers des activations numériques, avec notamment la possibilité de produire leur propre contenu et de vivre une expérience inoubliable.

Coca-Cola

"Les jeunes comme nous ont toujours un point de vue différent sur les choses et les événements", a déclaré l'équipe d'influenceurs d'Instagram @granberta. "Nous ne pouvions donc pas être plus enthousiastes lorsque Coca-Cola nous a demandé de produire un contenu basé sur notre expérience des Jeux Olympiques de la Jeunesse. Nous avons adoré visiter les parcs olympiques, et en utilisant notre style particulier de communication par l'humour, l'imagination et les effets visuels, nous avons été en mesure de mobiliser avec succès nos abonnés et de leur montrer ce qu'était l'expérience olympique."

Les activations ont rencontré un franc succès auprès des visiteurs. "Près de 7 000 personnes sont passées par notre stand chaque jour. Les week-ends, nous en avons eu près de 15 000, si l'on compte ceux qui ont également su apprécier ce qui était proposé sur les écrans. En tout, c'est presque 70 pour cent des personnes qui ont visité le parc", a confié Sebastián Firpo, ancien athlète olympique, lequel travaille aujourd'hui en tant que responsable du marketing pour Coca-Cola Argentine, Uruguay et Paraguay.

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