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Date
09 mars 2005
Tags
Actu CIO , Marketing

Campagne d'éducation de McDonald’s pour un style de vie équilibré et actif


McDonald’s, partenaire mondial du Comité International Olympique, a présenté aujourd'hui à New York sa campagne d'éducation visant à aider les consommateurs à mieux comprendre les clés d'une vie équilibrée et active.




Améliorer le bien-être général
Cette nouvelle initiative a pour objectif d'encourager les clients de McDonald’s à améliorer leur bien-être général. Ce style de vie équilibré et actif sera reflété non seulement sur les papiers d'emballage et plateaux-repas de McDonald’s, mais aussi dans les annonces publicitaires à la télévision, dans la presse écrite, sur les panneaux d'affichage, ainsi que dans les brochures éducatives et divers autres moyens de communication.




Bien manger et rester actif
Le thème soulignant l'importante interaction entre bien manger et rester actif est au cœur de cette campagne qui adopte une approche pédagogique novatrice en termes de publicité et de marketing.




Champions olympiques
Les championnes olympiques de tennis Venus et Serena Williams ainsi que l'espoir du snowboard Crispin Lipscomb figurent aux côtés de Ronald McDonald®. Une équipe mondiale constituée d'athlètes olympiques, de jeunes espoirs du sport et de mères sportives (athlètes qui sont elles-mêmes mamans ou qui entraînent leur propre progéniture) mettra ces bonnes paroles en pratique dans des pays du monde entier.




Rôle de modèle
Ces personnes jouent un rôle de modèle car leurs histoires personnelles sont source d'inspiration pour les jeunes. Elles partagent leurs points de vue quant à la manière de parvenir à un style de vie équilibré et actif, et de le maintenir. À la tête de cette équipe mondiale figurent des athlètes de renommée internationale comme le hockeyeur Wayne Gretzky (Canada) et la quintuple médaillée d'or en patinage de vitesse Bonnie Blair (États-Unis).




"Aider à trouver la solution"
"McDonald's se réjouit de cette campagne d'éducation pour un style de vie équilibré et actif”, indique Mike Roberts, président et directeur des opérations de la compagnie. “Aider à trouver la solution pour répondre aux besoins de nos clients reste la priorité numéro un pour McDonald’s”. Dans bon nombre de pays, McDonald’s collaborera avec les Comités Nationaux Olympiques pour constituer des équipes locales composées d'athlètes olympiques, de jeunes espoirs du sport et de mères sportives, afin de soutenir l'application de programmes d'utilité publique, d'initiatives pédagogiques et de manifestations sportives qui encouragent un style de vie équilibré et actif au sein de leurs communautés.




"Un style de vie sain"
“Un style de vie sain est essentiel pour le sport et notamment la compétition. Le CIO encourage ce style de vie par le biais du sport et loue tous les efforts déployés pour encourager les enfants et les familles à vivre sainement. Nous félicitons McDonald’s de cette importante initiative” a déclaré le président du Comité International Olympique, Jacques Rogge.




McDonald’s et le Mouvement olympique
McDonald's est devenu sponsor officiel des Jeux Olympiques en 1976 et entretient depuis une longue collaboration avec le Mouvement olympique. Les Jeux Olympiques d'hiver de 2006 à Turin seront pour McDonald's les cinquièmes en tant que sponsor mondial et les sixièmes en tant que restaurant officiel des Jeux Olympiques. Depuis 2004, McDonald’s tire parti de son parrainage des Jeux ainsi que de ses relations avec le CIO et des olympiens du monde entier pour promouvoir le bien-être physique lors de la course de la Journée olympique et d'autres événements sportifs organisé au niveau local.





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