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FIS

Campagne « Amener les enfants à la neige » de la Fédération Internationale de Ski (FIS)


FAIRE DES ACTIVITÉS DE NEIGE LE CHOIX DE PRÉDILECTION DES JEUNES EN HIVER

« Amener les enfants à la neige » est une campagne internationale menée sur plusieurs années et lancée en 2007 pour faire découvrir les activités de neige aux enfants et aux jeunes. Elle se divise en deux phases : SnowKidz et la Journée mondiale de la neige.

Lieu
Monde entier
Organisation
Fédération internationale de ski (FIS)
Dates
2007 – en cours
Tranche d’âge
4-14 ans
Participants
Plus de 500 000 participants
Faits marquants
39 pays ont participé aux deux premières éditions de la Journée mondiale de la neige, avec plus de 660 épreuves et 500 000 participants dans le monde entier.
Pour inspiration
www.bringchildrentothesnow.com
www.fis-ski.com

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RÉSUMÉ

La campagne « Amener les enfants à la neige » vise à permettre aux novices de découvrir la neige et de renouveler l’intérêt de ceux qui pratiquent déjà ces sports. La campagne cherche à concrétiser cette vision à travers deux grands projets : SnowKidz et la Journée mondiale de la neige. La campagne cible principalement les enfants entre 4 et 14 ans et leur famille. La FIS espère ainsi convaincre d’autres adolescents et jeunes adultes. La priorité de la campagne n’est pas de former des compétiteurs pour une discipline particulière de la FIS, mais d’inculquer le plaisir de la neige.

CLÉS DU SUCCÈS

Une campagne en deux étapes

La campagne se divise en deux phases distinctes. Tout d’abord, SnowKidz est un programme et une plate-forme de communication uniques, lancés en 2009 pour permettre aux organisateurs du monde entier de partager et de présenter les initiatives qu’ils ont imaginées pour faire découvrir la neige aux enfants. Des manifestations peuvent être organisées à tout moment de l’année, n’importe où dans le monde. La Journée mondiale de la neige est la seconde phase de la campagne. Elle ne se limite pas aux membres de la FIS, mais s’adresse à toute la communauté des sports de neige ; l’objectif est de séduire les enfants de 4 à 14 ans en encourageant tous les acteurs du secteur à fêter la neige le même jour, dans le monde entier. Cette journée sera organisée tous les ans, le troisième dimanche de janvier.

FIS

OBJECTIFS DU PROGRAMME

Promouvoir le sport et l'activité physique

L'objectif de la campagne est de faire découvrir la neige aux novices et de renouveler l'intérêt de ceux qui pratiquent déjà ces sports, afin d'encourager la pratique sportive. L'objectif de la FIS est de faire du ski et du snowboard des activités sportives et de loisirs de premier choix. Par le biais de la campagne « Amener les enfants à la neige », la FIS souhaite endiguer le déclin de la pratique des sports de neige chez les jeunes et inciter les associations nationales de ski membres de la FIS à promouvoir ces sports dans leur pays.

Améliorer le bien-être et la santé publique

Les bienfaits des sports de neige pour la santé sont évidents et bien connus de tous. La FIS cherche à éloigner les enfants de la pratique virtuelle des sports de neige par les jeux vidéos, pour les mettre véritablement en contact avec la neige. L'émerveillement éprouvé par le sportif face à la nature qui l'entoure constitue l'un des principaux avantages des sports de neige sur beaucoup d'autres disciplines

STRATÉGIE DE COMMUNICATION

La FIS souhaite commercialiser et faire connaître le projet à travers deux types de médias - les médias traditionnels (télévision, presse, radio, etc.) et les nouveaux médias/réseaux sociaux (Facebook, Twitter et YouTube). Concernant les médias traditionnels, la FIS a établi des partenariats avec Eurosport, l’Union Européenne de Radio-Télévision et Infront Sports & Media pour promouvoir la Journée mondiale de la neige. La FIS exploite également ses propres modes de communication, tels que ses bulletins d’information, ainsi que les sites web et réseaux sociaux consacrés aux différentes disciplines.

ÉVALUATION DU PROGRAMME

Les organisateurs et le public sont consultés directement afin d’évaluer les objectifs du programme. L’enquête est menée sur les sites web de la campagne SnowKidz et de la Journée mondiale de la neige.

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