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Date
28 janv. 2005
Tags
Actu CIO , Marketing

Athènes 2004 : parution du rapport de marketing


Le rapport de marketing du CIO sur les Jeux de la XXVIIIe Olympiade est maintenant disponible. Ce rapport contient tous les faits et chiffres liés aux opérations de marketing lancées à l'occasion des Jeux d'Athènes, à savoir les activités de parrainage, de diffusion, de billetterie et de commercialisation, ainsi que le relais de la flamme et la campagne promotionnelle "Célébrons l'humanité".




Le pouvoir d'une association avec les Jeux
"Le rapport de marketing Athènes 2004 témoigne du succès des programmes de marketing olympique et du pouvoir que représente une association avec les Jeux", souligne le président du CIO, Jacques Rogge, dans l'introduction de ce rapport.




Parrainage : de nouveaux sommets atteints
De nouveaux sommets ont été atteints en matière de parrainage lors des Jeux Olympiques de 2004 à Athènes. Ces Jeux ont en effet permis aux partenaires TOP ("The Olympic Partners") de tirer un meilleur parti que par le passé de leur association avec la plus grande manifestation sportive du monde. Quant au programme national, il a permis de recueillir les revenus les plus élevés par personne (plus de 300 millions d'euros pour 11 millions d'habitants).




Diffusion mondiale : les niveaux les plus élevés de l'histoire
La retransmission, au niveau mondial, des Jeux Olympiques de 2004 à Athènes a atteint un niveau sans précédent dans l'histoire olympique, avec une audience mondiale record de 3,9 milliards de téléspectateurs dans 220 pays et territoires.




Revenus de billetterie : objectifs dépassés
Plus petit pays à avoir accueilli les Jeux, la Grèce n'en a pas moins dépassé ses objectifs en matière de revenus de billetterie et établi un record par personne quant à la vente de billets pour les cérémonies et les sports olympiques.




Programme de licences : un succès retentissant
Le programme de licences d'Athènes 2004 a connu un succès retentissant aussi bien en Grèce que dans le reste du monde. Près de 4000 produits différents, aux couleurs des Jeux Olympiques de 2004 (emblème, pictogrammes et mascottes), ont été vendus dans plus de 10000 points de vente sur le territoire grec.




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