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Date
07 août 2008
Tags
Actu CIO

"Héros" sur grand écran


La dernière annonce d'intérêt public du Comité International Olympique (CIO) va être diffusée sur des écrans géants Panasonic ASTROVISION dans les sites et les stades olympiques pour des milliers de fans pendant toute la durée des Jeux.
 
Roger Federer, Yao Ming, Liu Xiang
Des athlètes olympiques de renom tels que Roger Federer, Yao Ming, Laure Manaudou, Liu Xiang et Yelena Isinbayeva sont les vedettes du dernier message du CIO baptisé "Héros”.
 
 Découvrez la vidéo
 
"Modèles positifs" selon Bubka
Sergey Bubka, président de la commission des athlètes du CIO déclare à ce sujet : "Lorsque j'étais jeune, j'admirais de nombreux athlètes, je sais donc par expérience que les jeunes ont besoin de modèles positifs. Avoir réussi à obtenir la coopération d'autant de grands athlètes pour "Héros" prouve bien l'engagement des athlètes du monde envers le Mouvement olympique et les valeurs olympiques. Au nom du CIO, je leur suis très reconnaissant d'avoir consacré un peu de leur temps si précieux pour participer à ce projet. Nous espérons que cette annonce sera une source non seulement d'imagination mais aussi d'inspiration pour les jeunes du monde entier.”
 
L'annonce d'intérêt public "Héros" ainsi que la première partie de la campagne intitulée "Teens" ("Ados") ont également été diffusées par les détenteurs de droits et des sites web tiers à travers le monde, sur des écrans Panasonic, notamment à Times Square (New York) et au Japon.
 
"Le meilleur est en nous"
Le thème de la campagne promotionnelle "Le meilleur est en nous" repose sur une idée simple et puissante qui va bien au-delà des cultures et des frontières. La campagne encourage les jeunes du monde entier à pratiquer un sport tout en leur montrant que ce dernier peut les aider à donner le meilleur d'eux-mêmes. L'initiative a été lancée en 2007 et continuera après les Jeux de Beijing
 
Campagne virale
En plus des annonces télévisées, le dernier élément de la campagne, à savoir une vidéo virale très drôle mettant en scène un athlète imaginaire "Puskitas" est disponible sur bon nombre de sites web, tels que celui du CIO www.olympic.org et www.nbcolympics.com ainsi que sur des sites web de partage vidéo, notamment www.youtube.com. La vidéo montre Puskitas, un judoka, parfait outsider qui, à la surprise générale, remporte un match et célèbre sa victoire de façon très originale ! Puskitas est capable de surmonter les obstacles et de donner le meilleur de lui-même pour atteindre ses objectifs.
La campagne écrite du CIO "Le meilleur est en nous" est également fortement relayée dans la presse et dans les publications électroniques du monde entier telles que Sports Illustrated Kids, Sports Illustrated, People et Time. De fait, la campagne est apparue dans près de 60 millions de revues et il y a eu plus de 30 millions de tirages en ligne.    
 
L'Olympic Personal Trainer
En plus des éléments présentés plus haut, le CIO a mis en place un module en ligne, l'Olympic Personal Trainer (conseils d'un athlète olympique jouant le rôle d'entraîneur) qui a reçu des milliers de visites de fans des Jeux et de jeunes athlètes du monde entier, bénéficiant ainsi des compétences et de l'expérience de légendes olympiques telles que Sergey Bubka, Hicham El Guerrouj, Alexander Popov ou encore Charmaine Crooks. Les internautes peuvent également donner leur avis sur des questions telles que : "Comment se fixe-t-on des objectifs ?" ou "Comment apprendre de ses défaites ?" et "Pourquoi le travail d'équipe est-il important ?".  Découvrez l'Olympic Personal Trainer sur le site du CIO : www.olympic.org.
 
Tous les éléments de la campagne "Le meilleur est en nous" peuvent être consultés sous l'adresse suivante : www.olympic.org/fr/bestofus
   
La campagne est conçue par Voluntarily United Group of Creative Agencies (United), une agence du groupe WPP. Cette première partie est l'œuvre de Sra Rushmore / United, Madrid.
 
Le CIO travaille avec United sur une stratégie multidimensionnelle associant la télévision, les médias en ligne, le marketing viral ainsi que des activités expérientielles et de relations publiques. La campagne mondiale sera lancée par étapes à l'approche des Jeux Olympiques de 2008 à Beijing et se poursuivra une fois les Jeux terminés.
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