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"Le meilleur est en nous" : la campagne promotionnelle 2007/2008 du CIO entend faire découvrir les valeurs olympiques essentielles que sont l'excellence, l'amitié et le respect à la jeunesse du monde entier.

La campagne s'intitule "Le meilleur est en nous" – un message tout à la fois simple et puissant qui transcende les cultures et les frontières pour encourager les jeunes à la pratique sportive en leur prouvant que le sport peut les aider à donner le meilleur d'eux-mêmes.

La campagne est conçue par Voluntarily United Group of Creative Agencies (United), une agence du groupe WPP. Cette première partie est l'œuvre de Sra Rushmore / United, Madrid.

Le CIO travaille avec United sur une stratégie multidimensionnelle associant la télévision, les médias en ligne, le marketing viral ainsi que des activités expérientielles et de relations publiques. La campagne mondiale sera lancée par étapes à l'approche des Jeux Olympiques de 2008 à Beijing et se poursuivra une fois les Jeux terminés.

 

Messages d'intérêt public

"Héros"

Des athlètes olympiques de légende, dont Roger Federer, Yao Ming, Laure Manaudou, Liu Xiang et Yelena Isinbayeva comptent parmi les stars de l´annonce d´intérêt public du Comité International Olympique intitulée "Héros".

Cette annonce met en exergue la détermination et la performance des athlètes olympiques et s´en inspire pour communiquer les valeurs olympiques fondamentales. La campagne a pour autres vedettes Kenenisa Bekele, Haile Gebrselelassie, Vanessa Ferrari et Carolina Kluft qui, aux côtés de celles mentionnées plus haut, jouent les superhéros cherchant à réaliser ce qui paraît impossible.

© Musique composée par John Walsh

"Teens"

L’annonce télévisée “Teens” montre qu’être un athlète peut aider les jeunes à surmonter leurs sentiments d’insécurité – qu’ils soient réels ou alimentés par leurs pairs. Elle met en avant comment le sport peut jouer un rôle important en donnant aux jeunes confiance en eux. Le film met en scène de jeunes sportifs du monde entier, originaires d'Allemagne, d'Arménie, de Belgique, du Brésil, de Chine, d'Égypte, des États-Unis, du Ghana, d'Inde, d'Israël, du Japon, du Mexique et de Russie.

 

Presse écrite

L’artiste espagnol Jesús Morilla a créé les illustrations de la campagne “Le meilleur est en nous”, qui représentent sa vision des valeurs olympiques que sont l'excellence, l'amitié et le respect.

   

  

 

Médias numériques

Alex Puskitas, l'athlète imaginaire

L'Athlète imaginaire, Alex Puskitas est un outsider. Et pourtant, il incarne tout ce que nous souhaitons transmettre à travers la campagne "Le meilleur est en nous". Capable de surmonter les obstacles et de donner le meilleur de lui-même pour atteindre ses objectifs, il symbolise tout ce qui fait un athlète : la participation et la quête de l'excellence.

 

 

 

"Le meilleur est en nous" : la campagne promotionnelle 2007/2008 du CIO entend faire découvrir les valeurs olympiques essentielles que sont l'excellence, l'amitié et le respect à la jeunesse du monde entier.

La campagne s'intitule "Le meilleur est en nous" – un message tout à la fois simple et puissant qui transcende les cultures et les frontières pour encourager les jeunes à la pratique sportive en leur prouvant que le sport peut les aider à donner le meilleur d'eux-mêmes.

La campagne est conçue par Voluntarily United Group of Creative Agencies (United), une agence du groupe WPP. Cette seconde partie est l'œuvre de Cole & Weber / United, Seattle, WA, États-Unis.

Le CIO travaille avec United sur une stratégie multidimensionnelle associant la télévision, les médias en ligne, le marketing viral ainsi que des activités expérientielles et de relations publiques. La campagne mondiale sera lancée par étapes à l'approche des Jeux Olympiques de 2010 à Vancouver et se poursuivra une fois les Jeux terminés.

 

Le message d'intérêt public "All Together Now" transmet les valeurs clé de l'olympisme que sont l'excellence, l'amitié et le respect. Dans ce film, six olympiens plus grand que nature donnent l'impression d'être en compétition les uns avec les autres, dans ce qui semble être un gigantesque jeu de tir à la corde. Au cours du film, on découvre que les athlètes ne jouent en réalité pas les uns contre les autres mais ensemble, et tentent de rapprocher les différents continents du monde en une grande célébration des Jeux Olympiques. Ainsi, le film projète non seulement la détermination et l'excellence des athlètes olympiques, mais également leur faculté unique à réunir le monde pour les Jeux Olympiques, en une immense et inspirante démonstration d'optimisme.

 

Continuant le thème de Le meilleur est en nous, la campagne print pour les Jeux Olympiques d'hiver de Vancouver 2010 fait le portrait des valeurs d'excellence, amitié et respect. Le style papier découpé et collage est une évolution du design qui fut créé pour les Jeux Olympique de Beijing.

 

 

Le Comité International Olympique (CIO) a présenté aujourd’hui sa campagne de communication intégrée, intitulée “Montrez le meilleur de vous-même”, qui invite des personnes du monde entier à montrer ce qu’elles savent faire de mieux.

Les participants auront une chance d’apparaître dans un spot publicitaire télévisé du CIO qui sera diffusé dans le monde entier, de gagner un voyage aux Jeux Olympiques de 2012 à Londres ou encore de remporter plusieurs autres prix.

Pour voir l’initiative : www.olympic.org/montrelemeilleur.

Timo Lumme, directeur des services de télévision et de marketing du CIO, a déclaré à cet égard : “Nous voulions créer une campagne qui touche et implique les jeunes, en faisant un lien entre “le meilleur des olympiens” et le meilleur de chacun. Tout le monde ne peut pas être un athlète olympique, mais chacun peut s’efforcer de donner le meilleur de soi-même dans quelque chose. Cette campagne célèbre cet effort.”

Le CIO coopère avec ses partenaires de diffusion dans le monde pour promouvoir l’initiative en diffusant un spot publicitaire montrant quelques-uns des plus grands moments de l’Olympisme. À côté des performances d’athlètes emblématiques, des personnes ordinaires sont filmées en train de montrer ce qu’elles savent faire de mieux, peu importe ce qu’elles font. Tout au long du spot, une ligne jaune apparaît en surimpression, symbolisant le meilleur de chacun, qu’il s’agisse de sauter à la perche plus haut que quiconque ou de grimper à la corde pour la première fois.

Cliquez ici pour voir le spot TV

En prélude aux Jeux Olympiques de 2012 à Londres, un deuxième spot TV sera réalisé à partir des vidéos soumises par les participants et choisies par un jury composé d’athlètes olympiques. Ce spot sera diffusé durant les semaines précédant les Jeux et pendant les Jeux. Il sera également retransmis sur grands écrans sur les sites des Jeux Olympiques de 2012 à Londres. 

La plateforme numérique www.olympic.org/montrelemeilleur est la plaque tournante de la campagne. On peut y voir des vidéos des quatre coins du monde, voter pour ses vidéos préférées ou soumettre ses propres vidéos. Élément clé de l’expérience : le montage vidéo qui permet aux personnes de télécharger et d’incorporer leurs séquences aux côtés de quelques-uns des plus grands moments de l’Olympisme avant de les partager avec leurs amis.

Les personnes qui souhaitent participer à cette initiative pourront également s’inscrire par le biais de la page Facebook du CIO, de la chaîne YouTube du CIO et d’une chaîne Youku en Chine (qui seront toutes lancées en janvier 2012).

Le CIO coopère depuis 2007 avec United Group of Agencies du groupe WPP pour la campagne “Le meilleur est en nous”. Depuis 2009, l’agence de création qui fait partie de United Group et qui travaille sur la campagne est Cole & Weber United, qui a son siège à Seattle, Washington. La précédente campagne réalisée par Cole & Weber pour le CIO lui a valu d’être nommée “meilleure pub de l’année” par le magazine Shoot.

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