16/07/2012
Avec la présentation du centre de water-polo en grande tenue, le comité d’organisation des Jeux à Londres (LOCOG) a révélé l’apparence que prendront les installations olympiques durant les Jeux à la fin du mois.
Chacun des 32 sites sportifs et 61 sites de non-compétition arborera l’identité visuelle des Jeux avec une couleur différente pour chaque site.
Ces motifs sont attachés à tous les aspects des Jeux depuis l’arrivée des spectateurs à l’aéroport d’Heathrow, jusqu’aux couleurs et décors des sièges dans les sites mêmes. Des billets aux boutons des uniformes des 70 000 Artisans des Jeux, en passant par les médailles, la décoration des rues, sans oublier les directives aux jardiniers municipaux, plus de 250 000 éléments sont ainsi ornés.
Des couleurs dynamiques ont été choisies en fonction de chaque installation, comme le pourpre pour le Stade olympique et les autres sites de l’héritage, le bleu pour les sports aquatiques comme le water-polo ou l’aviron, et l’orange et le magenta pour les sports en salle comme le cyclisme, le basketball, l’haltérophilie ou de contact comme la boxe.
Le LOCOG a étudié la gamme des couleurs et le graphisme avec les diffuseurs et les photographes durant les trois dernières années en vue de créer un encadrement spectaculaire à l’action sportive, sans oublier de profiter des nouvelles technologies comme les retransmissions en 3D en HD.
Partout en Grande-Bretagne, on retrouvera l’identité visuelle des Jeux, comme ces anneaux olympiques géants placés en plusieurs endroits qui serviront d’appel à la population pour participer aux célébrations durant les Jeux et aux activités olympiques toute l’année 2012.
« Au cours des dernières années, nous avons tout fait pour que le pays revête des habits de cérémonie en l’honneur des Jeux, » a confié Greg Nugent, directeur marque, marketing & culture au LOCOG. « Qu’il s’agisse des cinq anneaux installés dans le parc de Richmond à l’ouest de Londres, sans doute le plus grand emblème olympique du monde, ou des bannières et banderoles qui garnissent Glasgow et, à présent, de l’habillage des sites pour terminer le travail, nous avons voulu créer un cadre fantastique pour les plus grands athlètes du monde. »