- Mettre en place des programmes continus, à long terme, inspirés du succès des activités développées par chaque comité d'organisation des Jeux Olympiques, assurant ainsi la stabilité financière du Mouvement olympique
- Assurer une répartition équitable des revenus au sein du Mouvement olympique, à savoir entre les comités d'organisation, les Comités Nationaux Olympiques, les Fédérations Internationales et les autres organisations reconnues (pour en savoir plus sur la redistribution des revenus du marketing au profit des athlètes des pays émergents)
- Faire en sorte que le monde entier puisse suivre et vivre les Jeux Olympiques via diverses platformes de diffusion.
- Préserver le caractère spécial des Jeux Olympiques, protéger et promouvoir l'image et les idéaux olympiques à travers le monde, et oeuvrer avec tous les partenaires de marketing à la mise en valeur de l'Olympisme.
SPÉCIFICITÉ DES JEUX OLYMPIQUES
Qu'est-ce qui rend les Jeux Olympiques différents de toute autre manifestation sportive bénéficiant du soutien du secteur privé ?
Le Comité International Olympique (CIO) est attaché à certains principes fondamentaux :
- La publicité sur les sites de compétition est interdite. Les Jeux Olympiques constituent la seule grande manifestation sportive du monde où il n'y a aucune publicité dans les stades ou sur les athlètes
- Retransmission télévisée des Jeux exempte de publicité
