© LOCOG
Lorsque la ville de Londres s’est portée candidate à l’organisation des Jeux de la XXXe Olympiade, elle s’est immédiatement engagée à placer les jeunes au centre des Jeux et à inciter toute une génération à faire le choix du sport. Un programme a adopté une approche novatrice envers l’engagement des jeunes.
« Pour les jeunes, par les jeunes », telle est la description faite par Ian Cawley, membre de l’organisme caritatif d’éducation sportive Youth Support Trust (YST), à propos de l’initiative intitulée Jeunes ambassadeurs mise en place par YST avec le soutien du comité d’organisation des Jeux de Londres (LOCOG), de la Fondation olympique britannique (BOF), de l’Association paralympique britannique (BPA), des instances gouvernementales et, plus récemment, d’Adidas comme sponsor privé.
L’activité clé du programme consiste à promouvoir plusieurs espoirs très talentueux de 15-19 ans au sein des établissements scolaires du Royaume-Uni. Les jeunes ambassadeurs potentiels sont sélectionnés pour leur talent sportif et/ou leur exceptionnel engagement et pour leur capacité à œuvrer comme jeunes dirigeants ou volontaires.
La philosophie du programme part du principe que les jeunes savent souvent bien mieux communiquer entre eux que les adultes et sont plus souvent pris comme modèles qu’eux. Une fois formés, ces jeunes ambassadeurs deviennent donc des exemples dont leurs pairs s’inspirent.
Leurs tâches se déclinent en trois volets:
• Promouvoir Londres 2012 au sein de leur école et de leur communauté ;
• Se servir de l’effet de Londres 2012 pour accroître la pratique du sport et de l’éducation physique (EP) parmi leurs semblables ;
• Promouvoir et vivre les valeurs olympiques et paralympiques que sont le respect, l’amitié, l’excellence individuelle, le courage, la détermination, l’inspiration et l’égalité.
Grâce à cette approche de groupe identitaire, 11 000 jeunes ambassadeurs se sont déployés au Royaume-Uni en 2012 afin d’encourager des milliers d’autres jeunes à faire du sport et à intégrer les valeurs olympiques dans leur existence.