Introduction
Les Jeux Olympiques constituent l'une des plus efficaces plateformes marketing au monde, touchant des milliards de personnes dans plus de 200 pays et territoires à travers le monde.
Le soutien des sponsors est crucial pour l’organisation des Jeux et les activités de toutes les organisations au sein du Mouvement olympique.
Le parrainage répresente plus de 40% des revenus du marketing olympique et les partenaires fournissent des services et des produits techniques vitaux qui supportent l'ensemble de la famille olympique.
Chaque niveau de parrainage donne aux entreprises l'accès à différents droits marketing dans diverses régions et catégories et en matière d'exclusivité et d'utilisation des images et marques olympiques désignées.
Partenaires mondiaux TOP
Les entreprises suivantes sont des partenaires TOP pour les Jeux Olympiques d’hiver de 2010 à Vancouver et les Jeux Olympiques de 2012 à Londres.
Le Programme des Partenaires Olympiques (TOP)
Le programme TOP est le plus haut niveau de parrainage olympique et donne aux sponsors des droits marketing mondiaux pour les Jeux d’hiver et les Jeux d’été.
Les entreprises partenaires TOP sont des multinationales capables de fournir un soutien direct, des services de parrainage ou leur expertise afin d'organiser les Jeux. Outre leur support au CIO et aux comités d'organisation, les partenaires soutiennent les Comités Nationaux Olympiques et leur équipes olympiques.
Le programme mondial des partenaires olympiques est géré et négocié par le Comité International Olympique.
Partenaires mondiaux TOP
Les entreprises suivantes sont des partenaires TOP pour les Jeux Olympiques d’hiver de 2010 à Vancouver et les Jeux Olympiques de 2012 à Londres.
Les entreprises TOP bénéficient de droits et avantages de marketing mondial exclusifs au sein de leur catégorie de produits définie. Depuis sa création en 1985, le programme TOP repose sur des accords fondés sur une structure quadriennale et impliquant de ce fait un engagement sur quatre ans au minimum. Les sponsors peuvent développer des programmes marketing en collaboration avec les divers membres du Mouvement olympique, comme le CIO, les CNO et les comités d’organisation.
Outre les occasions exclusives en matière de marketing mondial, les partenaires reçoivent également :
- Le droit d’utilisation de toute l’imagerie olympique ainsi que les désignations olympiques appropriées sur les produits
- La possibilité d’accueil aux Jeux Olympiques
- Une publicité directe et des opportunités promotionnelles, y compris un accès préférentiel à la publicité au cours de la diffusion olympique
- Des concessions sur site / franchises et vente de produits / opportunités de représentation
- Une protection contre le marketing pirate
- La reconnaissance de leur soutien au travers d’un vaste programme de reconnaissance envers le parrainage olympique
En savoir plus: Dossier d'information sur le marketing olympique
En savoir plus: Rapport Marketing de Beijing (en anglais uniquement)
Parrainage
Programmes marketing des comités d'organisation
Sous la direction du Comité International Olympique (CIO), le comité d’organisation (COJO) gère ses propres programmes commerciaux destinés à soutenir l’organisation des Jeux. Les contrats sont négociés directement par le COJO et sont limités généralement à la période quadriennale.
Les programmes de marketing des COJO recouvrent :
- Programmes des sponsors et des fournisseurs des Jeux Olympiques qui s’appliquent à l’intérieur du pays hôte (dans des catégories de produits non concurrentes de celles des sponsors TOP)
- Programmes de billetterie pour les Jeux Olympiques
- Programmes de licences pour les Jeux Olympiques
Programme de Marketing des Comités Nationaux Olympiques
Les Comités Nationaux Olympiques (CNO) gèrent des programmes de parrainage locaux, dans des catégories non concurrentes de celles des sponsors TOP, programmes qui soutiennent le développement de leurs activités sportives ainsi que leurs équipes olympiques. Ces programmes de parrainage donnent des droits de marketing olympique uniquement sur le pays ou le territoire du CNO.
Les programmes de marketing olympique administrés par les CNO comprennent :
- Les programmes nationaux des sponsors et fournisseurs olympiques qui s’appliquent à l’intérieur du pays du CNO
- Les programmes nationaux de licences olympiques
En savoir plus: Dossier d'information sur le marketing olympique