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"Le Meilleur est en Nous" : la campagne promotionnelle 2007/2008 du CIO entend faire découvrir les valeurs olympiques essentielles que sont l'excellence, l'amitié et le respect à la jeunesse du monde entier.
La campagne s'intitule "Le meilleur est en nous" – un message tout à la fois simple et puissant qui transcende les cultures et les frontières pour encourager les jeunes à la pratique sportive en leur prouvant que le sport peut les aider à donner le meilleur d'eux-mêmes.
La campagne est conçue par Voluntarily United Group of Creative Agencies (United), une agence du groupe WPP. Cette première partie est l'œuvre de Sra Rushmore / United, Madrid.
Le CIO travaille avec United sur une stratégie multidimensionnelle associant la télévision, les médias en ligne, le marketing viral ainsi que des activités expérientielles et de relations publiques. La campagne mondiale sera lancée par étapes à l'approche des Jeux Olympiques de 2008 à Beijing et se poursuivra une fois les Jeux terminés.
Messages d'intérêt public
Héros - Des athlètes olympiques de légende, dont Roger Federer, Yao Ming, Laure Manaudou, Liu Xiang et Yelena Isinbayeva comptent parmi les stars de l´annonce d´intérêt public du Comité International Olympique intitulée "Héros".
Cette annonce met en exergue la détermination et la performance des athlètes olympiques et s´en inspire pour communiquer les valeurs olympiques fondamentales. La campagne a pour autres vedettes Kenenisa Bekele, Haile Gebrselelassie, Vanessa Ferrari et Carolina Kluft qui, aux côtés de celles mentionnées plus haut, jouent les superhéros cherchant à réaliser ce qui paraît impossible.
© Musique composée par John Walsh
Teens - L’annonce télévisée “Teens” montre qu’être un athlète peut aider les jeunes à surmonter leurs sentiments d’insécurité – qu’ils soient réels ou alimentés par leurs pairs. Elle met en avant comment le sport peut jouer un rôle important en donnant aux jeunes confiance en eux. Le film met en scène de jeunes sportifs du monde entier, originaires d'Allemagne, d'Arménie, de Belgique, du Brésil, de Chine, d'Égypte, des États-Unis, du Ghana, d'Inde, d'Israël, du Japon, du Mexique et de Russie.
Olympic personal trainer
Ne serait-il pas merveilleux d’avoir un entraîneur olympique personnel pour nous aider à donner le meilleur de nous-mêmes ? Tel est le principe de ce nouveau concept interactif développé pour aider les jeunes à prendre conscience des valeurs olympiques directement par des légendes olympiques. Sur la page web des entraîneurs personnels, l’internaute peut écouter les plus grands olympiens de tous les temps parler de leurs expériences personnelles en tant qu’athlètes de niveau mondial, mais aussi donner leur avis sur des questions telles que "Comment se fixe-t-on des objectifs ?", "Comment apprendre de ses défaites ?" ou "Pourquoi le travail en équipe est-il important ?".
Presse écrite et médias numériques
L’artiste espagnol Jesús Morilla a créé les illustrations de la campagne “Le meilleur est en nous”, qui représentent sa vision des valeurs olympiques que sont l'excellence, l'amitié et le respect.
Vidéo virale
L'Athlète imaginaire, Alex Puskitas est un outsider. Et pourtant, il incarne tout ce que nous souhaitons transmettre à travers la campagne "Le meilleur est en nous". Capable de surmonter les obstacles et de donner le meilleur de lui-même pour atteindre ses objectifs, il symbolise tout ce qui fait un athlète : la participation et la quête de l'excellence.
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